這個廣告的推出毫無疑問了市場了一篇贊譽。那么，這個廣告極其代言人的結(jié)合給了我們哪些啟示呢？
1、代言人的切合
《爸爸去哪了》的熱播可謂影響了老中青少四代人，而與其他娛樂欄目所不同的是，該節(jié)目對少年兒童的影響力同樣巨大。不僅僅是父母從中獲得了不少教育子女的經(jīng)驗，少年兒童一樣從中找到了共鳴和渴望。
選擇廣受好評的田亮與森碟作為新代言人，無疑將大大提升步步高點讀機產(chǎn)品在其使用者與購買者心智中的好感度，實現(xiàn)品牌推廣瓶頸的突破。
2、熱點事件的結(jié)合
許多企業(yè)會選擇社會熱點事件進行傳播，比如許多企業(yè)借勢世界杯、奧運會進行宣傳。而熱點事件營銷的關(guān)鍵在于事件與產(chǎn)品賣點的銜接。比如某企業(yè)將足球的“捧杯”與啤酒的“碰杯”去關(guān)聯(lián)，很好的做到了事件與產(chǎn)品的結(jié)合�！�
步步高點讀機作為一個少兒學習產(chǎn)品，將代言人鎖定在《爸爸去哪兒》中廣受觀眾好評的“子女教育明星”田亮與“乖乖女”森碟，給了年輕父母一個絕佳的購買理由：我要培養(yǎng)出像森碟一樣乖巧懂事的孩子出來�！�
3、廣告的持續(xù)更新
大家都知道一個詞叫“審美疲勞”，再好的廣告看多了也讓人厭煩。因此在維持品牌核心價值不變的基礎上，進行廣告的更新?lián)Q代十分重要。這中間應當把握好“變”與“不變”的度。雖然惡俗，但是過去若干年中腦白金的廣告還是為其贏得巨量的銷售。值得關(guān)注的是，每年的腦白金廣告都會有不大不小的更新——背景音樂及老頭老太的著裝、舞蹈等。
步步高點讀機在之前的廣告中，讓人印象深刻的《喜羊羊版》中的“你會讀嗎”、“so easy”、“媽媽再也不用擔心我的學習”等等，同樣有些人不喜歡，但都不知不覺的在模仿。本次推出的《森碟版》廣告，對產(chǎn)品及品牌的核心價值和調(diào)性并沒有做出改變，但代言人的更換、幽默的表現(xiàn)形式則贏得了老消費者的感動、新消費者的驚喜、潛在消費者的好感�！�
4、讓消費者有故事可講
故事營銷適用于所有的高、中、低檔產(chǎn)品，區(qū)別只不過在于表達方式和表現(xiàn)渠道不一樣。故事營銷的核心目的就是引人入境、對號入座——讓消費者渴望成為故事中的主角，渴望成為故事的一部分，渴望與人分享令人激動的故事�！�
當前《爸爸去哪兒》這個節(jié)目的熱度幾乎超越了過往所有的娛樂欄目，成為了絕對的社會熱門話題。步步高在此時推出這一版廣告片，無疑是驗證了古話“乘著東風好遠航”、“大樹底下好乘涼”，真正起到四兩撥千斤的作用。消費者樂意為產(chǎn)品買單，絕對不再僅僅是因為產(chǎn)品的功能品質(zhì)，更有著品牌背后的娛樂價值、話題價值以及對子女報以的真摯期望。所以，這不僅僅是簡單的廣告片更新，而是一次深刻的情感營銷。
好風憑借力、送我上青云。品牌推廣應當把握核心價值而深思熟慮，但當面臨一些迅速出現(xiàn)的熱點時則應當機立斷迅速跟進，正如某品牌在劉翔退賽的幾個小時內(nèi)在各大媒體全面更換廣告，反應速度令人贊嘆。
資深品牌策劃人，畢業(yè)于中央財經(jīng)大學經(jīng)濟學院，目前任職于國美集團旗下多邊金都商業(yè)有限公司品牌中心。以“品牌強國”為精進目標，長期從事品牌策劃工作，擁有豐富的品牌策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗和理論。聯(lián)系郵箱：linyouqing@vip.sina.com，歡迎探討與交流�！�